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讓茅臺成為“中國制造”輸出的成功案例

來源: 本站 作者: wjh6828 發布時間: 2019-11-23 08:00:47 瀏覽次數: 69

11月10日,以“與祖國共成長,讓世界同飄香”為主題,2019年貴州茅臺酒海外經銷商大會在廣東珠海舉行,來自世界五大洲的107家茅臺海外經銷商云集現場,共同謀劃茅臺酒海外市場未來藍圖。

茅臺集團黨委書記、董事長李保芳在會上對遠道而來的經銷商表示感謝,并給予熱切回應:“希望大家與我們一道,以品質為基、攜文化出海,共同打造海外市場新格局,爭取早日成為‘中國制造’輸出的成功案例。”

據悉,茅臺上世紀50年代開始外銷,1993年獲得進出口權,至今已26年。從2011年第一次召開茅臺海外經銷商大會起,今年已經進入了第9個年頭。會議通報,截至10月31日,共完成出口茅臺酒及系列酒1576.82噸,銷售金額3.69億美元。新增1家試銷商和10家海外專賣店,目前共有分布于五大洲64個國家和地區的107家海外經銷商。其中,“一帶一路”沿線國家44個,比去年增加6個,海外市場布局日趨完善。

李保芳表示:“距2020年還有50天,目前來看,茅臺銷售收入實現‘千億’不懸。屆時,我們將成功摘下‘千億’這個桃子,提前一年實現‘十三五’目標。緊接著,就是提前謀劃‘十四五’。”

在談到明年茅臺市場工作時,李保芳稱,茅臺有能力延續高增長,但牢根基、強后勁,才是茅臺健康持續發展的關鍵。“基于這些考慮,我們把2020年定為‘基礎建設年’。”

對茅臺而言,此次海外經銷商大會,也打響了明年工作部署的“第一炮”,李保芳將其定義為“開張會”。

“從今天起,在接下來的50天內,茅臺將會對全國的市場還有明年的工作進行全面安排,希望大家多關注,只要對這些重要會議都了解了,就知道明年茅臺要干什么了。”

“文化茅臺”魅力彰顯,

持續升溫海外“茅臺熱”

當天一早,在珠海仁恒洲際酒店宴會廳,提前抵達的經銷商們在會場門口互致問候,熱絡地攀談。會場內,話題持續不斷,不同國家、不同地區的語言相互交織。而“茅臺”,是大家通用的詞匯。

把視線轉到會場外,就在酒店門口不遠,目力所及之處,港珠澳大橋像一條騰飛的巨龍橫跨在海面上,聯通世界,傳遞“中國夢”。

澳門,與這里僅一橋之隔。

今年是新中國成立70周年,也是澳門回歸20周年,茅臺特別把開會地選在珠海,除了方便海外經銷商們參加廣交會外,也有著別樣的意義——自1955年進駐澳門市場以來,茅臺便將澳門視為品牌國際化的“前沿陣地”。

從2011年第一次召開茅臺海外經銷商大會起,這些年,茅臺發力全球市場,正產生越來越大的影響力,“讓世界愛上茅臺,讓茅臺香飄世界”逐漸成為現實。

今年以來,茅臺圍繞“一帶一路”建設,繼續按照“讓世界愛上茅臺,讓茅臺香飄世界”的思路,以文化茅臺·多彩貴州“一帶一路”行品牌推介活動為載體,不斷深化海外市場建設與發展,有效鞏固“老市場”,海外“茅臺熱”持續升溫,品牌認知度、認同度越來越高。

在渠道方面,主要是在薄弱市場持續發力,通過加強對經銷商分銷渠道的把控力度,幫助經銷商發展、健全終端渠道,加大廣告投入、舉辦品鑒活動、創新產品展示等,提高消費者對茅臺酒的認知度與美譽度,穩固華人消費,有效拓展主流消費市場和群體,進一步推動銷售渠道主流化。http://www.daobyk.tw/

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